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新广告法最新修订了哪些内容呢?有哪些修订热点?最新修改的广告法对药品广告、保健品广告、母乳代用品广告、烟草广告、互联网广告等都做了相关规定。以下是详细修订内容。

新广告法最新修订热点：

1、药品广告需显著标明不良反应

广告法修订草案三审稿(以下简称三审稿)增加规定，药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。

【解读】为保证用药安全，保护患者权益，有必要对药品广告进一步严格规范。

2、保健食品广告禁涉及疾病防治

三审稿规定，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，并应当显著标明“本品不能代替药物”。

【解读】保健食品不具有治疗疾病的功效，且实践中保健食品广告违法情况较为严重，三审稿为此将保健食品广告准则单列一条，作出了更有针对性的严格规范。

3、养生栏目禁发药品、保健食品广告

三审稿规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

【解读】一些媒体以健康讲座、养生节目等形式变相发布药品、保健食品广告，致使消费者权益受损事件时有发生，法律设专门条款将有效防止无良商家“忽悠”消费者。

4、母乳代用品广告禁“登”公共场所

根据三审稿，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

【解读】母乳是婴儿成长最自然、安全、完整的天然食物，母乳喂养应该鼓励和促进。

5、大众媒介、公共场所禁发烟草广告

三审稿明确，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布烟草广告。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

【解读】想通过其他商品的广告或公益广告等变相发布烟草广告?这种行为也行不通了。

6、代言过虚假广告者或将被禁3年

三审稿规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

【解读】广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范。

7、医疗机构违法发广告将吊销执业许可证

三审稿增加规定，医疗机构违法发布广告情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

【解读】事实上，我国《医疗广告管理办法》已对医疗机构发布广告行为作出过相关规定;此次上升到法律层面加大处罚力度，也显示出加强对医疗广告管理的决心。

8、部门监管不到位将追责主管

三审稿明确，新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，不依法予以处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。

【解读】治理违法广告需部门联动，除工商部门加强监管外，新闻出版广电等媒体主管部门也需切实履行对媒体活动的监管职责。

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2015新广告法最新修订热点拓展阅读

莫让植入广告打法律“擦边球”

来源：人民网-人民日报

收看影视节目，植入广告问题成为不少观众的烦恼：大到电商平台，小到食品，植入广告品种众多；从场景到剧情，从台词到道具，植入方式也五花八门……与普通商业广告不同，植入广告跟影视节目等捆绑在一起，观众在观看节目时无法选择不看广告。

当前，一些植入广告存在不顾影视剧情生拉硬套、贴片广告时长过长等问题。这不仅会降低观众的收看体验，同时可能涉嫌违反法律法规，潜藏着虚假夸大宣传、侵害消费者权益的风险。无论是从保护用户合法权益来说，还是从规范广告市场秩序而言，都有必要对植入广告进一步加以规范。

一直以来，我国在严格规范广告活动、保护消费者的合法权益方面做出不少努力。2015年对广告法进行修订，对广告进行全方位监管；2016年《互联网广告管理暂行办法》《公益广告促进和管理暂行办法》出台；去年11月，市场监管总局公布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》回应社会关切，进一步强化对弹出广告“一键关闭”、植入广告等领域的制度规定。这些法律法规为植入广告的规范和治理提供了制度基础和依据。

然而，有些涉及植入广告的具体法律规定仍处于模糊地带，例如植入广告最长时长多少、不同情节下可搭配何种性质广告等。正是基于此，相比在选择代言普通广告时的审慎，一些明星、名人对植入广告的代言往往比较随意，防范违法虚假代言风险的意识也不强，频现“翻车”闹剧。广告商家也往往有意无意地打法律“擦边球”，给相关部门的监管带来一定挑战。

让植入广告始终处在法律的监管之下，一方面管理部门要更新监管细则加强监管，让植入广告逐步走向规范；另一方面广告商和产品代言人也应提升社会责任感，审慎对待植入广告。近一段时间，各地有关部门已经开始采取措施，细化加强植入广告管理规则。不久前，上海市市场监管局就印发《商业广告代言活动合规指引》，指出含有商业植入广告的综艺节目中，参与的明星艺人、社会名人等，以自己的名义为植入的商品、服务进行了推荐、证明，符合广告代言人的定义，应当履行广告代言人的法律责任和义务，精准化规范代言活动。

同时，让植入广告更规范，离不开运营平台、节目制作方自觉形成对法律和市场规则的尊崇和敬畏，切实把好广告“内容关”，自觉恪守法律边界。只有赢得口碑，才能赢得市场。把消费者权益、使用体验和社会责任扛在肩上，把对法律和规则的敬畏放在心里，这是商家行稳致远的必然选择，也是赢得用户、走向长远的关键。

《 人民日报 》( 2022年02月24日 19 版)

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